公關的當年今日

「當年不像今日有電腦，我們出法定通告，每改一個字就要花45分鐘等待機器重新沖印。」講起昔日工作，曾立基就興趣盎然。1995年，他創立縱橫公共關係顧問集團，為客戶提供財經公關顧問服務。作為公關行業的老行尊，他卻笑言在本科沒上過公關課，入行純屬意外，「我一畢業找了幾份工作，公關這份工作是第一份錄取我，那我就做了。」

他入行後卻發現箇中樂趣，繼而創業，主要客戶是在港上市的公司，來自各行各業以至不同國家，「我們當時經常要出差，帶記者和投資者巡視業務，試過十多年前有同事帶記者去西伯利亞！若不是因為工作，有些地方你一輩子也不會想到要去。」「我最怕悶，雖說財經公關也是幫客戶寫新聞稿、安排記者會和訪問、見投資者，但因為每間公司都不同，所以每天你都會遇到些新挑戰。」

曾立基在行業經驗豐富，擔任新傳兼任講師三十載，葉素琪也上過他的課。現為國際公關公司Edelman香港品牌傳播部總監的她，當時修讀該科旨在探索不同可能，入行並非有意為之，有工作機會就去嘗試，結果愈做愈起勁，「雖然我在這行十多年了，但仍然覺得很新奇。」

今日網媒和自媒體相繼興起，早非葉素琪初入行的傳媒生態：以報章、電子媒體為主。公關工作需緊貼變化，她將之形容為多姿多彩，「公關範疇瞬息萬變，相信AI普及，玩法將會更多。行業、世界、客戶每天都在變，公關也需不斷革新做同一件事的方法，對我來說很有趣。」

兩個沒有想過入行的公關，結果成為兩代公關的翹楚。由科技品牌推廣、危機處理到整合行銷，葉素琪從事過不同公關領域，她說在新傳培養了好奇心，「我接觸過很多客戶，他們面對的挑戰各異。有人害怕『不同』或不想面對改變，我卻很喜歡，我會好奇客戶有何難題？有什麼新趨勢？」

曾立基說，無論從事哪個傳播範疇，有些原則很重要，例如求真和膽量，「我不能幫助客戶進行欺騙，有時要冒著得失客戶的風險，提供真實建議。這些原則需要堅守，而我相信不少人入讀學院的初心也是如此：得到專業知識、反映社會事實。」

簡介：
曾立基，1988年香港中文大學新聞與傳播本科畢業，1995年成立縱橫公關顧問集團，現為主席；1994年出任新傳兼任講師，教授「公關初基」、「財經公關」、「投資者關係」等科。

葉素琪，2009年香港中文大學新聞與傳播學院本科畢業，現為Edelman香港品牌傳播部總監；2022年擔任新傳兼任講師，教授「社交媒體與危機溝通」科目。