務實地做夢

「可以做廣告我乜都得！」這個握拳立志的人叫吳雋寧，因為在中學時參觀學長的廣告公司，發現「原來世上有工作，不用穿西裝兼可以上班打遊戲機」，自此開始「入坑」。同學們上網看電影、綜藝，他的搜尋紀錄是世界各地廣告；入行至今十年，一講起廣告仍然眉飛色舞，更對師兄曾錦程的「教材級廣告」如數家珍，「他做過很多創新的事，例如在國際公司主導的廣告界中，與幾名香港廣告人成立公司，開創了新的時代。」

「尤其是電視時代，廣告出街可以成為話題的，有人討論就開心。」曾錦程自言最初入行屬誤打誤撞，旨在「賺多些錢去讀電影」，結果電影夢很快消失，廣告卻愈做愈起勁，做足四十年皆因廣告「幾好玩」，「一來寫文案可以發揮中文能力，二來新傳人或多或少都有創作欲，廣告被人看到有很大滿足感。」

廣告人大都鬼馬。問到在新傳的得著和回憶，曾錦程說：「有同學試過把時鐘調快，令老師提早下堂，他們很開心。」過一會兒終於認真分享：「老師教過新聞準則『狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞』，當時少不更事，後來才領略到道理，無形中影響我做廣告，不要做意料之內的，要做新的、怪的、不合理的創作。」他笑言新傳人「醒目又很蠢」：成績不差、有能力，但沒有選擇一門保證待遇的學科，「其實幾浪漫，大家追求社會真相、想做些有意義的事、影響世界，很多人看來是在做夢，但我們同時又很務實地把它做出來。」

吳雋寧是「務實地做夢」的例子，本科畢業後他自薦加入廣告公司，由實習做起，到如今成立公司，壓力雖大但滿足，「叫我轉行，我也不知道做什麼比廣告開心。」他形容廣告創作「有今生無來世，每個點子只能用一次」，絕不沉悶，如同他的公司名字SO DON’T BORE。廣告為他帶來快樂和滿足，與他所寫的廣告文案呼應：「快樂就是，成為自己想要成為的自己。」「我心底希望借廣告表達理念和感受，從而嘗試改變周遭環境。這想法未必成熟，因為廣告本質就是商業，但假如做到我會很開心。」

廣告可以言志，也有時代意義。曾錦程說，一個廣告作用有限，但一個時代的廣告足以影響社會看法，「例如香港精神是什麼，假以時日，一堆廣告有助塑造香港文化和身份，蠻有意思的。」

簡介：
曾錦程，1986年香港中文大學新聞與傳播學本科畢業，2001年成立陳曾黃朱梅廣告行，現為廣告公司The Bees Group合夥人、香港理工大學設計學院實務副教授。

吳雋寧，2014年香港中文大學新聞與傳播學院本科畢業，同年入職廣告公司Secret Tour，2021年成立SO DON’T BORE 並擔任創意總監。